绿维文旅：辽宁葫芦文化特色小镇发展思路

      项目地位于辽宁葫芦岛市龙港区北港街道，规划总面积446公顷。紧邻滨海公路，AAAA级景区葫芦山庄位于区块内。小镇旅游资源丰富、典型，具有葫芦资源、海洋资源和良好的生态资源。葫芦岛市优越的地理区位为小镇提供了较为稳定的客源，京哈线秦沈客专段、沈山线 、国家高速公路G1京哈高速、102国道等贯穿全境，其2小时车程范围覆盖沈阳、大连、鞍山、抚顺、本溪、锦州、营口等七个大中城市，辐射人口2200万。

      小镇的产业基础主要是葫芦产业和旅游产业。葫芦岛市被称为“中国葫芦文化之乡”，区块内葫芦资源丰富，具有一定的葫芦种植、加工产业基础。而小镇所属的北港镇主要以文旅产业为主导的葫芦山庄为核心拉动，镇域参与文旅服务业和附属配套产业创业、就业的人口总量达5000人。

      绿维文旅通过对政策环境、当地资源、发展前景等方面的分析研究，确定了本案“以特色小镇为依托，以文旅产业为支撑，以葫芦文化为核心吸引，集东北民俗风情、养生文化为一体的世界葫芦农艺文化体验旅游度假目的地”的总体发展思路。

      一、以建制镇的葫芦小镇为发展方向

      本案的葫芦小镇规划区隶属北港街道，规划面积约为北港街道的12%。从城乡一体化发展，带动农村居民共享发展成果的角度考虑，绿维认为，由核心景区葫芦山庄升级而打造的非建制镇葫芦特色小镇，应统筹考虑其与北港街道的关系，在条件成熟时，发展为北港街道的建制镇葫芦小镇，逐步构建基于平权架构与公平服务的区域发展结构。

      二、葫芦产业+旅游产业的双产业发展架构

      小镇区划内的葫芦产业与旅游产业的发展已经形成一定规模。葫芦产业方面，已经初步形成了葫芦农业、葫芦制作业、葫芦健康产业，以及配套的会务会展的产业链雏形，但葫芦产业链上各环节的发展还需进一步加强。葫芦农业方面，规划区内现有葫芦种植、休闲农业与乡村旅游五星级园区，从产业体系与盈利能力等方面来看，发展还较为薄弱；葫芦制作业方面，规划区内现有葫芦烙画、雕刻、针刻、彩绘、编织、做旧等手工艺但制作工坊较少；葫芦健康产业方面，规划区内主要为依托葫芦的药用资源而发展起来的葫芦养生业，规模不大。

      规划区内真正形成规模发展和具有强势带动作用的产业是以葫芦山庄为核心的旅游产业。葫芦岛市目前已经初步形成了“蓝色海洋、金色沙滩、绿色生态、古色文化、红色历史”的“五色旅游看葫芦岛”的良好产品开发格局，文旅产业规模不断扩大，产业结构日趋完备。小镇区划内的葫芦山庄是全国唯一一处以博大精深的葫芦文化和原生态关东民俗文化为主体内容的AAAA级旅游景区，景区以葫芦文化为主线，以民俗文化为特点，建有中国葫芦文化博物馆、中国关东民俗博物馆，定期定时开展东北二人转、杂技马戏等民俗表演活动。这些都为小镇发展旅游业提供了良好的条件。

      在分析基础上，绿维文旅认为，以旅游产业为主导产业，葫芦产业为特色产业的双产业架构应成为小镇发展的核心动力。葫芦具有经济、收藏、药用与食疗等多重价值，葫芦产业具有良好的纵向延伸与横向融合能力，以旅游产业为带动，打造葫芦特色旅游产品，将极大增加产业附加值，推动小镇快速发展。

图  葫芦资源分析

      三、以葫芦文化为小镇的“特色”灵魂

      文化是旅游项目的灵魂，是项目成功塑造的关键因素，也是体现一个项目核心吸引力的不可复制的精髓。

      葫芦岛市拥有丰富的葫芦文化资源，从盘古开天辟地的葫芦创世，到伏羲、女娲以葫芦为舟游天地的葫芦续世，以及女娲补天的葫芦救世，这些葫芦岛市流传的神话传说都在向世人诉说着葫芦岛与葫芦文化起源与发展的深厚渊源；从神奇的葫芦仙女，到现实中的葫芦娃、虔诚的渡水腰舟仪式、象征福禄与功德的福禄桥、葫芦仙女藏身的圣水湖，以及当地众多的葫芦民俗、葫芦地名，无不昭示着葫芦岛在我国葫芦文化传承与创新中的独特地位。历史的积淀和现实的传承使葫芦岛在我国葫芦文化发展中的重要价值日益得到社会的广泛关注和认可。2009年8月9日，在葫芦岛市喜迎建市20周年之际，中国民间文艺家协会正式授予葫芦岛市“中国葫芦文化之乡”称号。这些为小镇提炼、重构葫芦文化，形成不可复制的“特色”灵魂，提供了文化基础与生长土壤。

      而规划区内的另两种具备发展潜质的文化——海洋文化和关东文化，与葫芦文化相比，不具备发展优势。规划区虽毗邻大海，但相比其他沿海城市与地区，海洋文化基础薄弱，发展条件欠成熟；关东文化方面，规划区虽然具有较为浓郁的关东文化氛围，但由于该文化覆盖辽宁、吉林、黑龙江、内蒙古四省，以关东文化为主题的旅游景区较多，竞争激烈。经过比较，绿维选定了具有唯一性的葫芦文化作为小镇的“特色”文化。

图 葫芦小镇文化对比